心理小百科 | 莱斯托夫效应：怎样才能成为记忆焦点？

莱斯托夫效应

你知道怎么样成为人群中的焦点吗？

！其实不一定 ！

前苏联心理学家莱斯托夫曾发现一个非常有趣的现象：

在一场人数众多的宴会上，主人经介绍与来宾一一握手时，只能即时记住身形、相貌、年龄、地位等特征中最为突出者的姓名。

你还可能有这样的经历：

在学习世界地理要记住世界各国的形状、位置等特征很难，但你往往对那些具有显著特征的国家有深刻的印象，例如意大利的形状像一只高筒皮靴，中国的形状则神似一只公鸡。

其实，这就是莱斯托夫效应。

莱斯托夫效应指的是相对于普通事物，记住独特或特殊事物的可能性更大。

你一定很好奇莱斯托夫效应是怎么产生的呢？

事实上，莱斯托夫效应的产生与人的记忆特点有关，人们对许多事物的记忆都是无意识记忆，而无意识记忆具有选择性。

并不是所有人们接触过的事物都能被明显记住，只有那些在生活中具有重大意义的事件，引起人浓厚兴趣并能激发人的情感的事物，才容易被提取出来，也就是明显存在于人们的意识层面。

当背景不同（一个刺激物与周围刺激物不同），或者经验不同（刺激物与记忆中的经验不同）时，莱斯托夫效应就会生效。

背景不同

在同一类型中，如果某元素与其他元素有明显不同时，就会发生背景不同的情况，强烈的对比衬托之下，从而加深人们对其的印象。

最为显著的例子就是淘宝、美团等网上购物APP，当美团想要突出其美团优选的板块时，它会对这个模块进行特殊设计和强化展示，如加入专属边框和背景色，从而让用户在进入页面后第一时间注意到此模块。

有一些APP像微信，为了保持一致性无法在视觉层面上让元素间产生明显差异，但它也有自己的办法。微信会借助置顶等功能创造出背景不同的条件，比如用灰色打底突出置顶的对话框，从而保证关键信息能马上被注意到。

经历不同

而当现在发生的事情与过去的经验有显著不同时，就会发生经验不同的情况，人们就会更容易被吸引并加深自己的记忆。

相信你可能有过这样的情况：

以往你去游泳都是先在水里摆好姿势再开始游，有一天你突发奇想决定在起跳台跃入水中，结果很狼狈地摔进了水里。日后每当有人提到“游泳”，你就会第一时间想起那次“与众不同”的经历。

说了那么多，那我们在生活中可以怎样运用神奇的莱斯托夫效应呢？其实，面试和设计是莱斯托夫效应运用得最广的方面之一。

有人会说：我去过很多的地方面试，后续都是杳无音讯。听说是我没展现出自己的特色，很平凡，没给他们留下深刻的印象。

但其实每个人都有着能让别人记忆深刻的特色和个性，只要自己善于发现并善于利用，它们都能帮助你取得良好的莱斯托夫效应。

  Tips:

✅ 1.  巧妙地将幽默感加入谈话中，让他人牢牢记住你。

✅ 2.  用眼神突出自信。与他人交谈时直视对方，面带微笑，目光炯炯但不咄咄逼人，让自己从周围的人群中脱颖而出。

✅ 3.  用抑扬顿挫、从容不迫的语调说话，让人感觉舒缓安定，给他人留下好印象。

✅ 4.  与他人打交道时，适时表现自己的才能，让对方记忆犹新。

而在做设计时，很多时候都要在视觉上借助莱斯托夫效应来把握用户心理，引起用户注意。一般来说，设计师会从功能、状态、形式三个方面实现莱斯托夫效应。

✅ 1.  功能上：借助功能实现隔离，突出某一部分从而与其他内容区分，保证关键信息能优先被注意到。如微信的消息置顶功能。

✅ 2.   状态上：在网页中大部分信息都是静态的，这时，设计师设置一个动态效果便能更加有效地吸引用户注意。

✅ 3.   形式上：设计师在设计APP页面时会将重点部分单独展示、平铺曝光、自动轮播、背景联动等方式强化用户记忆点，达到莱斯托夫效应。

-END-

编辑 | 莼草

排版 | SGAE

审核 | 水泽木兰

图片 | 刘家彤

参考文献：

[1] 百度百科：莱斯托夫效应

[2] 知乎：莱斯托夫效应：让你在人群中脱颖而出

[3] 知乎：梵雷斯托夫效应

[4] 苗一梅. 莱斯托夫效应--让个性成为对方记忆焦点.中国证券报. 2008-09-12

[5] 子牧UXD：设计心理学系列（05）--莱斯托夫效应

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